Análisis del medio: Publimetro

por: María Fernanda Nares Ortega

Fecha de consulta: Martes 7 de Noviembre, 2017.

Es un periódico distribuido en toda Latinoamérica, en países como Chile, Colombia, Brasil, Perú y México. En este último se imprime en sus principales ciudades que son Puebla, Monterrey, Guadalajara, Cancún, Morelos y la Ciudad de México.

Este pertenece al holding sueco con sede en Luxemburgo, llamado Metro International.Metro es distribuido en más de 150 ciudades, en 23 países de los cuatro continentes, lo que lo convierte en un importante periódico internacional, además de ser gratuito. Tiene un alcance de 18,4 millones de lectores diarios, y afirma que sus lectores son jóvenes activos y muy bien educados.

Tanto Metro como Publimetro cuentan con medios electrónicos, es decir, página de internet, Facebook y twitter, donde también son publicadas sus noticias diariamente.

Secciones:

• Noticias
• noticias economía y negocios
• noticias mundo
• entretener
• educación y cultura
• publishport.mx.

Cada una de las secciones tiene un espacio de dos a cuatro páginas, las más grandes son la de deportes y “noticias”. A esto se le suman los espacios publicitarias, que suelen ocupar una esquina de la página. El medio es a color en todas sus páginas, pero también es muy corto.

Género:

Mujeres 23%

Hombres 77%

Edad:

13 a 18 años 3%

19 a 24 años 9%

25 a 34 años 33%

35 a 44 años 32%

45 a 64 años 23%

Escolaridad:

Primaria incompleta 5%

Primaria completa 3%

Secundaria incompleta 7%

Secundaria completa 15%

Carrera técnica 7%

Preparatoria incompleta 8%

Preparatoria completa 24%

Licenciatura incompleta 6%

Licenciatura completa 22%

Maestría 3%

NSE: ABC+ 32% C 12% D+ 39% D/E 17%

Al leer el periódico no encontré ningún indicador que me hiciera imaginar que sería tan poco el porcentaje de mujeres que consultara este medio, pues las notas son incluyentes en su contenido.

Llamó mi atención el hecho de que en la página web de la cadena de periódico “metro” afirme que el lector ideal es el “joven y preparado”, y que en efecto se tengan artículos que vayan dirigidos específicamente a este sector, ejemplo del sector joven son las notas en la sección de entretenimiento, ya que la mitad de las noticias están dirigidas a un público muy joven, hablando de youtubers, como Juanpa Zurita, artistas (de 14 años) de música pop, y de películas que se estrenaron la semana pasada. El resto está compuesto por entrevistas a famosos que son de interés de un público más general (joven o adulto).

Un mejor ejemplo que engloba al lector “joven y preparado” es el artículo “Aprendizaje en línea gana el terreno en México”, en la sección de educación y cultura, que invita al emprendimiento y a formar parte de una plataforma para llevar el conocimiento a la práctica de forma innovadora y correspondiente al contexto al que nos enfrentamos actualmente.

Aunado a esto, en la sección de entretener/recreo encontramos dos juegos complejos, el primero es un crucigrama de 48 palabras, y el segundo un sudoku de 3x3 casillas, lo cual refiere que la persona que se disponga a hacerlos tendrá la

capacidad y preparación para entretenerse en ellos.

En el caso del nivel socioeconómico de sus lectores, al revisar las noticias podemos darnos cuenta de que van dirigidos a un público estable, además de conocedor de la situación en el mundo, pues se encuentran artículos que refieren, por ejemplo, al turismo y eventos culturales en otros países, como es el caso de “El Louvre Abu Dabi, el sueño hecho realidad” en la sección de cultura, que informa sobre una exposición en el famoso museo ubicado en París.

Este no es el único caso al que se hacen referencias a hechos fuera del país, lo cual también nos indica la clase de intereses del lector, que van más allá de conocer lo que sucede en su ciudad.

Otro aspecto que me pareció contradictorio son los anuncios publicitarios que van desde la invitación de crear una cartera de clientes o comprar una PC, hasta una asociación que ayuda a pagar deudas.

Sin embargo, al enfrentarnos a los datos sobre el lector en la Ciudad de México, observamos que la audiencia principal son adultos (entre los 25 y 44 años), que la mayoría de sus lectores no concluyeron una licenciatura y que no tienen un buen nivel socioeconómico. Lo cual hace creer que en realidad el medio no conoce a su lector ideal.

En el ámbito político y económico los artículos contienen, sobre todo, información oficialista, pues se favorece en la mayoría de los casos al actual gobierno del país, con noticias como “México apostará por atraer turistas VIP para que gantes”, “Aumento de vigilancia en contra de ilícitos marinos en el país” y en anuncios que apoyan la Reforma Energética. A pesar de ello, también encontramos noticias que no enaltecen al estado y aluden a problemáticas (únicamente al gobierno de la ciudad), ejemplo de ellos es la noticia “CDMX sufre hasta 50 robos diarios”.

En cuestiones de creación de veracidad el medio lo hace bien, citando instituciones o personajes como fuentes. Creo que no hace falta referir a una noticia en específico ya que en todas lo podemos observar, aunque algo que llamo  

mi atención fue que no en todas las notas se menciona al autor.

El lenguaje es claro y formal, tal que a mí parecer cualquier persona lo podría comprender, ya que no hace uso de términos o instituciones que no sean conocidas, y en el caso de hacerlo específica a que se refiere, una referencia de ello en una noticia de índole económica es el ICC, donde inmediatamente aclaran que es el Índice de Confianza del Consumidor.

Finalmente, hay que recordar que es un periódico que pertenece al medio Metro, el lector ideal se cumple en los países principales, además de que en todos ellos se manejan noticias nacionales y mundiales, puesto que su objetivo es dar a conocer información que mantenga el contacto con otros lugares, además de que es gratuito, pues el medio afirma que no se debería pagar por estar informado.

Fuentes:

http://pnmi.segob.gob.mx/

https://www.publimetro.com.mx/mx/page/terminos.shtml

http://www.metro.lu/lang/en/about/facts-figures/